Cлоган для сети фитнес-клубов

Cлоган для сети фитнес-клубов

Клиент: Компания «Р-Фитнес», компания «МИАН Девелопмент», г. Москва, 2004-2005, тендер.
Слоган: ДВИЖЕНИЕ К СОВЕРШЕНСТВУРынок: инвестиции, недвижимость.
Бриф: Разработка названия сети фитнес-клубов.

Позиционирование: Поскольку основной аудиторией клубов являются достаточно молодые люди в возрасте 25–35 лет, энергичные, открытые всему новому, стремящиеся к лучшему, с доходом выше среднего и высоким, а клубы предлагают клиенту уникальный набор услуг (скалодром, игровой зал и т.д.), то позиционироваться клубы могут как: сеть ПРОГРЕССИВНЫХ фитнес-клубов для ЗДОРОВЫХ и УСПЕШНЫХ.

Особенности проекта: В ходе тендера названия-претенденты нашей компании не были выбраны клиентом, однако после тестирования, которое не выявило удачные варианты среди отобранных, клиент вновь обратился к нам. При этом поменялась концепции позиционирования объекта. Из первого пула, представленного нашей компанией, было выбрано название.

Название обозначает «земля спорта». В этой метафоре отражается его смысл – очертить территорию, где царят законы спорта. Название основательное, подобно географическому термину, которое выстраивает богатый ассоциативный ряд: спорт – здоровье – физическая сила – привлекательность – молодость. Название словно очерчивает круг избранных людей, объединенных идеей приверженности спорту.

Результат: Все разработки утверждены клиентом.