|
Статья "Специфика коммуникации на деловом рынке" 
Содержание
Введение
 ИМК
Специфика коммуникации на рынке B2B
Специфика коммуникации на рынке ТЛУ
Заключение
Список литературы
Сноски в тексте
| << Назад
3.5. Специфика коммуникации на рынке транспортно-логистических услуг и активность конкурентов Рекламную активность в сегменте транспортно-логистических услуг можно охарактеризовать как высокую. Компания «Х» проводит регулярный мониторинг рекламной активности конкурентов, однако существуют проблемы, осложняющие эту деятельность.
Так, существуют ограничения при регистрации рекламных публикаций в прессе мониторинговыми компаниями. Например, при регистрации рекламы в прессе не учитываются: вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные статьи, если в выходных данных или в содержании не указано, что они опубликованы на коммерческой основе; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки; спонсорство рубрик. Также все рекламные объявления в журналах формата менее 1/16 для А4, которые регистрируются без предметов рекламы и имеют название "Мелкоформатное объявление" с указанием только формата и цветности. В газетах регистрируются без описания рекламные объявления менее либо равные 1/16 для А4.
Для мелких рекламодателей, к числу которых относится и компания «Х», сама покупка подобных отчетов затруднительна из-за дефицита средств финансирования.
Кроме этого, существует сложность или невозможность получения объективных данных о рекламной активности конкурентов в Интернете, справочниках и специализированной прессе, а также в случае использования конкурентами таких инструментов маркетинговых коммуникаций, как direct marketing, sales promotion, PR, спонсорство, выставки.
Все это делает практически невозможным точно оценить затраченные конкурентами рекламные бюджеты, коммуникации-микс, а также получить образцы всей рекламной продукции для оценки коммуникативной стратегии конкурентов.
На основании этих данных открытых источников можно сделать вывод, что все прямые конкуренты регулярно проводят рекламные кампании, как в Москве, так и в регионах. Все они имеют корпоративные Интернет-сайты, размещают рекламу в печатных и электронных справочниках, в прессе. Участвуют в выставках, в т.ч. непрофильных (начиная от участия в качестве экспонента и заканчивая раздачей рекламных листовок). Размещают рекламу на тентах автомобилей и конструкциях наружной рекламы. Проводят акции direct mail и sales promotion, а также PR-кампании.
Лидер сегмента затрачивает, по самым скромным подсчетам, в -х- раз больше средств на продвижение, чем компания «Х». Рекламные бюджеты остальных конкурентов примерно сопоставимы с бюджетом «Х».
Оценить коммуникативную эффективность предпринятых ранее рекламных усилий компании «Х» не представляется возможным, т.к. компания не ставила перед собой никаких конкретных и измеримых целей и практически не отслеживала отдачу от рекламы. Вперед >>
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 52, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 66, 67, 68, 69, 70 |
